北京时间10月9日17时45分，2017年诺贝尔经济学奖揭晓。瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会宣布，将今年诺贝尔经济学奖授予72岁的美国经济学家、芝加哥大学教授理查德·塞勒（Richard Thaler），以表彰他在行为经济学上的贡献。今年的经济学诺奖奖金为900万瑞典克朗（约折合735万元人民币）。

 

除了经济学家这个头衔之外，塞勒还有一个让人意想不到的身份：演员。在获得2016年奥斯卡最佳改编剧本奖的电影《大空头》中，塞勒本色出演，客串扮演了一名经济学家，他和赛琳娜·戈麦斯去了拉斯维加斯的一家赌场，向人解释什么是担保债务凭证。

微博大V@有限次重复博弈 做了一点解读：

 

而在Thaler获奖后被问及，“你会怎么花费9百万瑞典克朗的奖金？”72岁的老爷子继续开起了玩笑：“我会尽最大努力，用非理性的方式把这些钱花光。”

 

Ø  新晋诺贝尔经济学奖得主的趣味理论

1.         有限理性

塞勒发展了“心理账户”理论，解释了人们是怎样在内心中通过创建分别的账户来简化经济决策的；人们会聚焦于单个决策的狭隘影响，而不是它们的总体效果。他还向我们展示了厌恶损失能够如何解释以下现象：人们如果拥有某件东西，会比没有的时候更高估其价值，这一现象被称为“禀赋效应”。塞勒是行为金融学领域的奠基人之一，这一学科研究认知限制是如何影响金融市场的。

图1 为了管理我们生活中的众多财务决策，我们经常会在脑海中把它们计入不同的“账户”。心理账户的理论显示了这样做可能带来的意外问题。

 

2.         社会偏好

塞勒关于“公平”的理论和实验研究很有影响力。他展示了消费者对公平的关注会阻止公司在需求增加的时候涨价，但却不会阻止公司在成本上升时涨价。塞勒和他的同事还设计了“独裁者博弈”，这个实验工具被应用在大量研究中，用于衡量世界各地的不同群体对于公平的态度。

图2：不期而遇的降雨增加了雨伞的需求，但是借机涨价的销售者却会被人鄙视。

 

3.         自制力缺乏

我们都知道新年计划总是难以执行，塞勒给了这个古老的难题一个新的解决方案。他展示了如何用计划者-实施者模型（planner-doermodel）分析自控问题，这个模型与现在心理学家和神经科学家用来描述长期计划与短期执行间的矛盾的框架类似。我们打算存养老金，想选择更健康的生活方式，却经常失败，一个重要的原因就是我们会向短期诱惑屈服。在塞勒的应用工作中，他展示了如何使用“助推”（nudging，他自创的术语）来帮助人们更好地自控，来存下养老金和完成其他事情。

图3：奥德修斯和海妖塞壬的传说，就是关于“长远计划的自我”与“短期享乐的自我”之间的对抗。

 

综上，理查德·塞勒的贡献在个体决策的经济学分析和心理学分析之间架设了一座桥梁。行为经济学是一个正在快速扩张的新兴领域，而塞勒的实验结果和理论洞见对于这个领域的诞生至关重要；这个领域还对于经济学研究和政策的很多方面有着深远影响。

 

Ø  不一样的金钱：投资决策中的心理账户

回到上面的话题，为什么炒股的人喜欢卖出赚钱的股票而不舍得卖出巨亏的股票。

 

首先来考虑一个问题：

你准备去电影院里看场电影，可就在去电影院的路上，出现了一个小插曲:

插曲一：坐车的时候，你发现丢了50元公交卡，这时你还会按照原计划去电影院花50元钱看吗？

插曲二：坐车的时候，你发现几天前花50元买的电影票丢了，这时你还会继续去电影院重新花50元钱看吗？

 

在前一种情况下，大部分人会选择继续看电影；而在后一种情况中，大部分人放弃了计划。他们悻悻地想，看网上的资源也是一样的。——同样是损失了50元钱，怎么就给人带来不一样的感受呢？

被测试者内心不自觉会产生两个心理账户：“电影账户”和“公交账户”。第一种情况，即公交卡丢失时，相当于“公交账户”受到了意外损失，与电影票本身没有关系，也没有理由不去看电影。第二种情况，即电影票丢失时，相当于本来的“电影账户”忽然遭受损失，人的感觉更可能是“我如果继续坚持要看电影，就相当于花了多一倍的钱买了一张票”，由于“超支”，最终导致大多数人选择放弃看电影。

理查德·塞勒在1985年曾进行过一项研究，在这项研究中，他提出了一个如今在经济心理学中十分热门的概念：心理账户（mentalaccounting）。

所谓心理账户，就是人们在心里无意识地把财富划归不同的账户进行管理，不同的心理账户有不同的记帐方式和心理运算规则。而这种心理记帐的方式和运算规则，往往与经济学和数学运算方式并不相同，因此经常会以非预期的方式影响着决策，使个体的决策违背最简单的理性经济法则。人们在进行各个账户的心理运算时，普遍特点是并没有追求理性认知范畴中的“效用最大化”，而是追求情感层面上的“满意最大化”。

当大多数专家把心理账户作为人的非理性进行批判时，我们应该明白，这种心理因素的存在，对人来讲具有重要的积极意义，在人类进化过程中也没有被弱化甚至消失。想象我们的祖先在恶劣的环境下，连温饱都没有保障，首要的因素是长期生存下来，很多时候最优策略是追求风险小到零的“满意最大化”，而不是“效用最大化”。

比如：区别对待账面损失和实际损失。

我们容易将抛售后的股票亏损和未抛售的股票亏损划入不同的心理账户中，感觉上，抛售之前是账面亏损，抛售之后才变成实际亏损。而在客观的时点上，二者没有实质差异。比如48元的中国石油跌到20元，就是亏损了28元，但持有到这个时候的投资者可能更愿意继续持有，因为这感觉只是账面亏损，卖出了，就变成实际亏损了。可能导致的结果是，他继续持有到10元。决定是否继续持有，跟亏损多少没有关系，跟它是否值这个价才有关系。

盈利资金再投资时，谨慎度降低。投资者往往在潜意识里认为卖掉其他股票的盈利资金，反正是赚来的钱，处理的谨慎程度可能低于工资收入等其他投资资金。

 

Ø  “诺贝尔奖”小贴士

1.       诺贝尔经济学奖的由来

根据瑞典著名化学家、硝化甘油炸药发明人阿尔弗雷德·伯恩哈德·诺贝尔(1833－1896)1895年立下的遗嘱，诺贝尔奖项只包括化学奖、物理学奖、文学奖、医学奖与和平奖。诺贝尔经济学奖是瑞典中央银行在1968年为纪念诺贝尔而增设的，并于1969年首次颁奖。

1969年(瑞典银行的300周年庆典)第一次颁奖，由挪威人弗里希和荷兰人扬-廷贝亨共同获得，美国经济学家萨缪尔森、弗里德曼等人均获得过此奖。

诺贝尔经济学奖由瑞典皇家科学院院士组成的评委会评定，评委会包括5名到8名成员。每年评委会从世界各地收到的诺贝尔经济学奖提名有200个到300个。在经过资格确认、初选、复选后，评选结果在每年10月的一个星期一公布。

诺贝尔经济学奖可以颁发给单个人，也可以最多由三人分享，其主要目的是表彰获奖者在宏观经济学、微观经济学、新的经济分析方法等领域所作的贡献。

每年12月10日，诺贝尔经济学奖颁奖仪式在瑞典首都斯德哥尔摩举行，瑞典国王亲自向经济学奖获得者颁发获奖证书、金质奖章和奖金支票。

 

2.       最年轻奖项经济学奖有啥用？

这是2017年诺贝尔奖中最后一个颁发的奖项。与生理学或医学、物理学、文学奖等诺奖“元老”奖项不同，诺贝尔经济学奖到1969年才首次颁奖，是诺奖中“最年轻”的奖项，从1969年首次颁奖至2017年，诺贝尔经济学奖已经颁发了49次，至今有80余位经济学家获奖。

“契约理论”，“市场力量和管制的研究”、“资产价格的实证分析”……看看往年获得诺贝尔奖的经济学研究，复杂的术语难免让普通人有点摸不着头脑。

其实，经济学理论看起来非常复杂，但经济学思想其实都很简单。

1981年，托宾因投资组合理论获得诺贝尔经济学奖。别人问他为什么得了奖，他说，我发现“不能把鸡蛋放进一个篮子里”。

1990年，默顿米勒因为公司财务理论获得诺贝尔经济学奖。他则如此解释自己研究的实质：“我证明了把一块美元从一个口袋放进另一个口袋，你的财富不会发生任何改变”。

就连诺贝尔奖本身的发展壮大，也和经济脱不了关系——今年的奖金数额达到了900万瑞典克朗(约合人民币740万元)，而诺贝尔奖之初仅有3100万瑞典克朗作为基金。若无后人对这笔钱进行合理的理财、投资，3100万克朗就连今年的颁奖金额也不够。

专家指出，诺贝尔经济学奖反映了经济分析的某些特点和趋势，从新的度重新观察经济体系的新方法，这其中包括信息经济学、人类资本、博弈论以及制度经济学等等，这些特点和趋势反映了经济学与现实世界的紧密联系，已经远远超越了通常所认为的传统经济学。

此外，经济学家们在不断地拓展经济学的边界，把这些原理在现实世界里找到合适的应用，才能凸显出经济研究的价值。

 

3.       诺奖如何做到发了百年巨奖还怒赚几十亿

1901年第一次颁奖的时候，每单项的奖金为15万瑞典克朗，当时相当于瑞典一个教授工作20年的薪金。

1980年，诺贝尔奖的单项奖金达到100万瑞典克朗；

1991年为600万瑞典克朗；

1992年为650万瑞典克朗；

1993年为670万瑞典克朗；

2000年单项奖金达到了900万瑞典克朗（当时约折合100万美元）。

从2001年到2011年，单项奖金均为1000万瑞典克朗（在2011年，折合约145万美元）。

2012年起，诺奖的奖金整体下调20%。

诺贝尔基金会2017年9月25日对外公布，从今年（2017）起，诺贝尔奖各奖项奖金提高100万瑞典克朗(约合人民币82万元)，增加后的奖金将达到900万克朗(约合人民币740万元)。

金质奖章约重270克，内含黄金，奖章直径约为6.5厘米，正面是诺贝尔的浮雕像。不同奖项，奖章的背面图案不同，每份获奖证书的设计和词句都不一样。颁奖仪式隆重而简朴，每年出席的人数限于1500人到1800人；男士必须穿燕尾服或民族服装，女士要穿庄重的晚礼服；仪式中的所用白花和黄花必须从意大利小镇圣莫雷（诺贝尔逝世的地方）空运而来。

最初诺贝尔的遗产只有3100万瑞郎，从1901年至今的117年里，诺奖发放的奖金总额早已远远超过诺贝尔的遗产。2017年诺贝尔奖生物医药奖、物理奖等奖项获奖名单10月2日起公布，奖金超过1000万瑞典法郎，约合150万美元。

诺奖设立时只有3100万瑞郎，为何发了117年还没用完，反而越来越多呢？是因为投资理财，所以不但没花光，奖金数额反而不断上涨，基金的盘子也越来越大。诺奖完全是依靠投资理财的收入在继续执行着诺贝尔的遗嘱，理财专家的出色表现延续了诺贝尔的梦想。

诺贝尔基金会的钱投资过国债，也投过房地产和股市。

据悉，诺贝尔基金最早只是投资于国债与贷款等安全的证券上。但是由于每年奖金的发放与基金运作的开销，到1953年，该基金会的资产只剩下300多万美元。为了能够持续运营，诺贝尔基金会开始了投资股票、房地产为主的理财，由此资产快速增值，奖金额也不断上涨。运营初期，由于投资策略比较保守，加上赋税较重，所以经营状况很不理想，一度面临运营不下去的风险。直到1946年，在瑞典王国政府的支持下，基金会终于获得了免税待遇。1953年，瑞典政府允许基金会独立进行投资，可将钱投在股市和不动产方面，这成为基金会投资规则的一个里程碑式的改变。

因此诺贝尔奖不减反增，能够源源不断地给人类的精英给予支持！

 

 

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