嘉实财富2021年度文章精选与回顾
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嘉实财富研究与投资者回报中心
在过去一年，嘉实财富通过万里行、直播、公众号、抖音、视频号等多种方式表达观点，传达市场分析，发布深度研究。这些工作是嘉实财富“好金融、常陪伴”的重要部分。本文将通过不同的指标对嘉实财富公众号上过去一年发布的各类文章进行精选和简要回顾。我们希望这篇文章既能够成为读者回看2021年重点文章的索引，也成为我们未来研究工作的重要参考。
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最受读者欢迎的文章
根据总阅读数和总分享数两个指标综合评分，以下五篇文章排在前五位。这些文章类型多样，既有投资者教育，也有资产配置研究、宏观研究，还有投资者回报研究等。这说明，投资者对内容的需求是多样的，我们要做的是把文章写好，为投资者真正创造价值。
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表：最受读者欢迎的文章
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传播力最强的文章
根据在看数、阅读后关注人数两个指标得出排名前五的文章（剔除与前文排名中重复的）如下。传播力这个视角是说，读者看了这些文章之后，愿意点“在看”或关注我们的公众号。读者每天面临大量的信息，能够读完文章之后做上述两个动作十分难得。我们发现，根据“在看数”、“阅读后关注人数”两个指标统计得到的排名靠前的文章中，有三篇是关于嘉实财富的介绍，具体来说是介绍了理财顾问团队和优秀理财顾问代表。另外两篇，一篇是投资者回报研究白皮书的首篇文章，另一篇是关于基金经理的研究，该文章对景气度投资高手泰达宏利基金经理王鹏进行了详细介绍。
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表：传播力最强的文章
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最耐看的文章
我们把多次搜索阅读的文章列为最耐看的文章。根据“搜一搜”次数的多数，我们选出以下五篇文章。
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表：最耐看的文章
同样是根据微信用户习惯的角度来理解，“搜一搜”也是一个非常难的动作，通常是对相关主题感兴趣才可能会“搜一搜”，或者想再次阅读，为了方便快速的找到文章，也会采用“搜一搜”功能。这五篇文章中，第一篇是介绍REITs的文章，2021年是国内公募REITs的元年，作为崭新的资产类，REITs因其特殊的生息能力以及较高的分红比例而备受关注。后面几篇文章有解读“两会”政策、地产政策等宏观研究文章，也有对时间理解的讨论的投资者教育文章，还有对股权基金投资的分析文章。
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不同专题下最受欢迎的文章
我们根据阅读量排序，选出相应专题下最受读者欢迎的文章。
在“走进嘉实”这个专题中，我们选出了以下五篇文章,包括对嘉实账户管理思路、嘉实财富价值观的介绍，嘉实财富总经理的演讲，以及嘉实集团客户日的精彩瞬间的介绍。
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表：“走进嘉实”专题下最受欢迎的文章
在宏观研究专题方面，我们选出了以下五篇文章。可以看出，读者比较关注的都是2021年核心的热点问题，包括中美“滞”与“胀”的讨论，缺电的分析，专精特新的逻辑，以及Omicron的影响分析等内容。比较意外的是，“【嘉实观察】中国发展高层论坛上的真知灼见”这篇文章的阅读量排名非常靠前。这篇文章我们做的工作是按照一定的逻辑整理了2021年中国发展高层论坛上主要嘉宾发言的内容。通过这个案例启发我们，传播其他有价值的观点对投资者而言也是有价值的。
5.嘉人说：山“重”水复，“庆”幸有你——走进嘉实财富重庆团队
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表：“宏观研究”专题下最受欢迎的文章
在基金研究专题中，最受读者关注的五篇文章如下。从基金研究排名靠前的文章可以看出投资者比较关注的基金经理，这里面包括王鹏、姚志鹏、吕小九、谭丽、李晓星等。
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表：“基金研究”专题下最受欢迎的文章
最后，我们统计分析了《投资者回报研究白皮书》系列文章中，最受读者关注的五篇报告。作为嘉实财富在2021年的重大尝试，我们以高立意、高标准为目标，推动了“投资者回报”系列研究，从财富管理行业、投资者行为、客户画像、基金筛选、资产拥有者视角的账户管理理念、投资者需求调查问卷分析等多个维度全面系统的分析了影响投资者回报的重要因素以及提升方法，并形成了《投资者回报研究白皮书》。白皮书凝结了我们对投资者回报这一根本问题的思考和实践，也将成为我们服务投资者的重要指引。
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表：“投资者回报研究”专题下最受欢迎的文章
投资是一场智慧和心理的修行过程，愿我们的文章能提供价值、指引方向，陪伴左右！